Archives Ancien Menly Il y a 2 années Rédigé par Julien Maron

Mercedes, BMW et Audi : la recette gagnante

Si la crise économique mondiale a touché de plein fouet le secteur automobile, certains constructeurs ont vu au contraire leurs ventes progresser sensiblement. C’est notamment le cas du premium allemand, Mercedes, BMW ou encore Audi qui ont enregistré ces trois dernières années des chiffres record. La première raison de ce succès tient au déplacement de […]

mercedes-f125!-concept-auto-voiture-designSi la crise économique mondiale a touché de plein fouet le secteur automobile, certains constructeurs ont vu au contraire leurs ventes progresser sensiblement. C’est notamment le cas du premium allemand, Mercedes, BMW ou encore Audi qui ont enregistré ces trois dernières années des chiffres record.

La première raison de ce succès tient au déplacement de leur clientèle, à sa croissance. Les nouveaux marchés tels que la Chine et l’excellente tenue d’autres comme le Moyen-Orient offrent ainsi à ces marques un inépuisable vivier de clients fortunés, friands de ce luxe à l’occidentale. Et les constructeurs premium ne s’en privent pas en proposant des versions dédiées souvent ostentatoires à ces pays. Tout le contraire en somme des modèles « low cost ».

Autre raison du jackpot, les segments sur lesquels les allemands du haut de gamme se sont placés dès le départ. Notamment celui des SUV ou crossovers, qui ont largement érodé les ventes de berlines familiales traditionnelles. Enfin les très grandes berlines luxueuses, toujours aussi appréciées des gros portefeuilles et qui jouissent d’une forte image et qui sont là aussi l’apanage des Mercedes, BMW et autre Audi.

Autant de raisons donc pour lesquelles les généralistes ont loupé le coche et qui doivent se faire à l’idée qu’une crise économique majeure appauvrit toujours davantage les pauvres tout en enrichissant encore plus les riches dont le 1er achat « social » d’une embellie financière est souvent celui d’une automobile d’une marque premium…

 

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