La Rentrée très masculine du Bon Marché
Archives Ancien Menly Mis à jour le Rédigé par Julien Maron

La Rentrée très masculine du Bon Marché

Patrice Wagner, président du groupe Bon Marché, a annoncé une refonte totale de son espace homme pour la rentrée. 700m2 supplémentaires vont être dédiés à l’homme au sous-sol de l’établissement. Un aménagement sous la forme d’un très grand appartement de 4500m2 doté de multiples pièces qui abriteront des  « corners » à vivre élégants et cosy. Point […]


Patrice Wagner, président du groupe Bon Marché, a annoncé une refonte totale de son espace homme pour la rentrée.

700m2 supplémentaires vont être dédiés à l’homme au sous-sol de l’établissement. Un aménagement sous la forme d’un très grand appartement de 4500m2 doté de multiples pièces qui abriteront des  « corners » à vivre élégants et cosy. Point d’orgue avec le focus sur le vestiaire dit « prescripteur » avec des marques comme Acne ou Rick Owens…

Voilà de quoi apporter une réponse masculine au succès de l’Appartement de Mode du 1er étage féminin. Un piège à hommes, déjà luxueusement accueillis au rez-de-chaussée par les boutiques opérées en direct (Dior Homme, Gucci, et bientôt Louis Vuitton).

L’appellation Balthazar est elle-aussi revisitée, pour devenir la marque propre du Bon Marché. Le nouveau décor masculin très sobrement dénommé « L’Homme » participe à cette identité masculine.

Une globalisation de l’offre qui cache un concept pourtant  éclectique, et qui regroupe des univers annexes à la mode : œuvres d’art, livres insolites, design signés, voyages, vintage, objets high-tech…

Côté services, on retiendra l’arrivée d’un barbier, d’un cireur; de « personal shoppers » sur rendez-vous, et bien évidemment d’un bar-restaurant mené d’une main de chef par Jean-Jacques Masse, meilleur ouvrier de France et déjà directeur de la gastronomie à la Grande Epicerie. Une véritable volonté de synergie entre les deux bâtiments, et l’envie de renouer ainsi avec la restauration au sein de l’immeuble mode.

Entre « le gymnase » qui accueillera l’offre denim et street, « le bureau » inspiré des années 30, destiné aux pièces dites « tailoring », « le dressing » hébergeant la marque propre Balthazar, ou encore « la bibliothèque » lieu de culte des épicuriens en quête de librairie vintage… L’homme ne saura plus où donner de la tête, pour le plus grand bonheur des femmes.

Votre avis nous interesse

Laisser un commentaire