Archives Ancien Menly Il y a 2 années Rédigé par Julien Maron

Heineken by Metronomy : le groupe anglais met la pression !

Heineken a fait appel aux talents cachés du groupe anglais Metronomy pour réinventer le design de ses bouteilles. Cette série limitée Heineken by Metronomy joue sur le raffinement et un choix stylistique épuré. Mélange de deux mondes en totale adéquation, Joseph Mount, le leader de Metronomy, a choisi un fond blanc immaculé et a imaginé […]

Heineken a fait appel aux talents cachés du groupe anglais Metronomy pour réinventer le design de ses bouteilles.

Cette série limitée Heineken by Metronomy joue sur le raffinement et un choix stylistique épuré.

Mélange de deux mondes en totale adéquation, Joseph Mount, le leader de Metronomy, a choisi un fond blanc immaculé et a imaginé un
graphisme emprunt des résonances musicales issues de leurs derniers morceaux. Résultat : le symbole de la marque Heineken, l’étoile rouge, a été réinterprété en un ensemble punchy et radical.

Elle a été entièrement repensée à partir des « Patterns » de Chladni : motifs acoustiques représentant graphiquement les sonorités musicales. Metronomy installe avec légèreté sa patte excentrique, décomplexée et novatrice sur une marque qui a toujours su faire évoluer son look au fil du temps.

Pour se faire mousser, Heineken est même aller jusqu’à interviewer les larrons de Metronomy histoire de leur coller la pression

3 questions à Metronomy

> Quelles ont été les inspirations du groupe pour la création du design de cette bouteille en série limitée ?
La musique nous a clairement inspirés pour le design. Nous avons été inspirés par le concept des chladni ‘patterns’
(figures acoustiques), ce process très graphique qui donne une représentation visuelle de la musique ! En fait, à une
certaine fréquence sonore, des dessins se forment sur une plaque de métal recouverte de sable. Nous avons voulu
illustrer cet effet graphique.

> Quelles sont les idées que vous avez voulu transmettre dans ce design ?
Ce design nous prouve que la musique est capable de générer des réactions physiques. La musique fait danser, mais
la musique peut aussi faire bouger des objets inanimés ! La preuve !
> Est-ce la première fois que Metronomy participe à une telle expérience ?
En effet, c’est une première pour nous de travailler ainsi sur le design d’une bouteille ! Le design, au sens large, est
très important pour nous. Par exemple, l’artwork de nos pochettes mais aussi nos clips font partie intégrante de
notre «musique». Nous concevons cela comme un tout.

Le coffret en édition limitée Heineken by Metronomy contenant une bouteille 33cl et un Tee-shirt collector sera disponible chez colette – 213, rue Saint-Honoré 75001 Paris, dès septembre - www.colette.fr

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